Бизнес все активнее пробует защитить как товарные знаки нешаблонные черты своего имиджа, а не только логотипы. Речь идет о цвете, форме, звуках и даже ароматах. Безусловно, это помогает выделиться среди конкурентов, но на деле получить такое право – задача не из легких. Специалисты рассказали, какие необычные обозначения реально зарегистрировать, на что обращает внимание Роспатент и с какими препятствиями обычно сталкиваются при регистрации.
Цвет. Можно зарегистрировать, если он помогает узнать бренд, а не просто украшает. Важно доказать, что цвет работает как средство индивидуализации, предоставив цветовой код, данные об использовании в рекламе, на транспорте, опросы потребителей и т.д. Допускается регистрация отдельного цвета, комбинации или паттерна.
Форма. Регистрируется, если потребители воспринимают ее как обозначение производителя, а не просто как обычный внешний вид. Роспатент оценивает различительную способность, отсутствие функциональной обусловленности, типичности для категории и сходства с другими знаками.
Позиционные знаки. Защищают конкретное расположение обозначения на товаре (например, полоску на обуви), если потребители воспринимают это как указание на производителя.
Звук. Регистрировать проще. Это узнаваемые короткие аудиоэлементы (джинглы, звуковые логотипы). Не требуют доказывания приобретенной различительной способности. Нужна нотная запись (если музыка) и фонограмма.
Запах и вкус. Самая редкая и спорная категория. Их сложно описать и зафиксировать, восприятие субъективно. Запахи практически не регистрируются из-за отсутствия графического представления. Вкусы часто воспринимаются как свойство товара, а не как указание на производителя.
При регистрации нетрадиционных знаков важно тщательно готовить заявку и доказательства, подтверждающие ассоциацию знака с компанией и его узнаваемость потребителями. Роспатент учтет договоры, рекламные материалы, публикации в СМИ, расходы на рекламу, опросы. Рекомендуется собирать доказательства за 2–5 лет. Лучше подавать заявки на ограниченный перечень товаров/услуг, где знак реально используется. Предварительный отказ можно оспорить.
По материалам сайта: Ассоциация юристов России
Share this content:
